Най-голямата социална мрежа Facebook е заподозряна в измама на своите рекламодатели. Първоначалните подозрения могат да се прехвърлят в поредица от скандали с висок профил: като се има предвид, че компанията на Марк Зукърбърг не се справя много добре напоследък, по-нататъшните негативни новини могат допълнително да намалят стойността на и без това падащите акции.
Това са трудни времена за Facebook. Много неуспешно пласиране на акции доведе до факта, че цената за тях падна с почти наполовина - от първоначалните 38 долара на 20. Топ мениджърите започнаха да напускат компанията, Facebook е обвинен в натиск върху някои независими производители на софтуер. И сега, на всичкото отгоре, компанията е хваната да изневерява на рекламодателите. Като се има предвид, че основният доход на компанията на Марк Зукърбърг идва от реклама, ударът се оказа много чувствителен.
Млада компания, Limited Run, предяви претенции към Facebook: по време на собственото си разследване тя установи, че 80% от кликванията върху рекламни банери в социалната мрежа са направени от фалшиви акаунти. Това означава, че рекламните компании са плащали на Facebook за фалшиви кликвания, които всъщност не са им генерирали печалба. С други думи, социалната мрежа получава 80% от печалбата си незаконно, като заблуждава рекламодателите. Limited Run имаше и други оплаквания - от компанията заявиха, че за промяна на името на страницата са били длъжни да увеличат рекламния бюджет в социалната мрежа с 2 хиляди долара. Възмутените рекламодатели не се поколебаха в изрази, наричайки работниците от социалната мрежа измет.
В отговор на обвиненията представители на Facebook заявиха, че вече разследват фалшиви акаунти. Що се отнася до изискването за пари за промяна на името на страницата, те имат тази процедура напълно безплатна.
Управлението на Facebook може да бъде разбрано - ако историята с „измамата“на кликванията се развие, други компании също могат да представят своите претенции, а социалната мрежа има много от тях. Ако подобни махинации бяха извършени с банери на други рекламодатели, то в най-добрия случай социалната мрежа ще трябва да се откаже от нечестните методи за игра, което драстично ще намали рентабилността на компанията. Което от своя страна допълнително ще срине капитализацията на компанията. В крайна сметка единственият истински капитал на Facebook е милиард потребители на социални мрежи. Именно те привличат рекламодателите и ако последните разберат, че са измамени в толкова сериозен мащаб, за Марк Зукърбърг и неговата социална мрежа може да дойдат наистина черни времена.
