Всеки път, когато използваме търсачка (например Google или Yandex), ги виждаме - фрагменти. Невъзможно е да си представим съвременния Интернет без тях. Фрагментите не само ни „казват“съдържанието на страницата, но също така играят няколко важни роли.
Днес думата "фрагмент" означава предимно кратко описание на сайт или страница в резултатите от търсенето. Когато зададем на системата тази или онази заявка за търсене, виждаме страница със списък от сайтове, намерени за тази заявка. Всеки резултат от търсенето е фрагмент - със собствено заглавие, адрес на страница и описание. Фрагментите се предлагат в редовни и разширени фрагменти.
Думата "фрагмент" идва от английското "snippet" - фрагмент, пасаж.
Защо са необходими фрагменти?
На първо място, фрагментът дава на потребителя кратко разбиране за това, което го очаква на съответната страница на сайта. По този начин фрагментите играят ключова роля в трафика на всеки сайт - колкото по-привлекателен, „сочен“и по-информативен е фрагмент - толкова по-вероятно е потребителят да отиде на този конкретен сайт.
Например искаме да си купим чисто нов лаптоп и да напишем заявката „купи лаптоп“в полето за търсене. Ето примери за два истински фрагмента от резултатите от търсенето:
„Животът на съвременния човек не може да се представи без компютър. Компютрите станаха част от живота ни, като непрекъснато предлагат нови възможности."
„Интернет магазин за лаптопи. Разпродажба, ниски цени. Професионални съвети. Доставка в цялата страна. Кредит."
Не е нужно да сте интернет маркетинг, за да осъзнаете, че вторият фрагмент ще привлече повече внимание от човека, който иска да купи нов лаптоп, тъй като е по-подходящ от първия и по-добре корелира с нуждите на потребителя.
Уместността е съответствието на предоставения материал (текст, сайт, изображение, продукт, услуга) с първоначалните очаквания на потребителя.
Собствениците на сайтове трябва да обърнат внимание на своите фрагменти, защото сайт с информативен и подходящ фрагмент ще получи повече трафик от търсене, дори да е на пето място, отколкото сайт на първо място, но с лош и неинтересен фрагмент за потребителя.
Какво е "разширен фрагмент"?
В допълнение към стандартната информация (заглавие, описание, връзка), фрагментът може да съдържа и друга информация, полезна за потребителя. Собствениците на сайтове могат да го добавят към фрагмента, използвайки семантично маркиране.
Семантичната маркировка е специален програмен код, който позволява на търсачките да "разберат" по-добре какво се обсъжда на определена страница на сайта.
В разширения фрагмент можете да видите например снимка на автора на блога. Или рейтинг на определен продукт, показан под формата на звездички. Или разписанието на филмовите предавания за деня от седмицата, който посочите с цените на билетите.
С развитието на Интернет и търсачките разширените фрагменти поддържат все повече и повече различни допълнителни формати за показване на информация.
