Всеки, който започне да се запознава с огромния маркетинг в Интернет, е полезно да знае популярните грешки, които начинаещите допускат, когато настройват реклама в Yandex Direct и Google Adwords. Забележително е, че дори хората, които отдавна работят в интернет маркетинга, също допускат някои от грешките, изброени по-долу.
Неправилни ключови думи
При създаването на списък с ключови думи е необходимо да се използва само тяхната точна формулировка. Това е важно, за да не се „губят пари“. Повечето заявки с голям обем имат нецелеви трафик. Например това са заявките "зарядно устройство", "смартфон" или други подобни за заявката "купи телефон".
Ако използвате високочестотни заявки, заявките от други рекламодатели ще се показват едновременно с тях.
Слаб списък с „минус думи“
Всякакви искания могат да бъдат тълкувани по различен начин, защото всеки човек има своя гледна точка и мнение във всяка ситуация. Следователно не трябва да пренебрегвате изработването на списъка с „минус думи“.
Например, ако човек напише в търсачка като „френски кифлички“, може да кацне на сайтове за възрастни.
Гео настройка
Дори и с правилните настройки за реклама, има възможност поръчките за стоки да идват от всяка точка на Русия. И това не е лошо, но какво ще стане, ако компанията работи само с един град? Ако има такъв проблем, тогава географската настройка не е взета предвид при рекламните кампании и рекламите се показват независимо къде се намира човекът.
Насочване по време
Да предположим, че една компания доставя бизнес обеди. Има ли смисъл да поръчате бизнес обяд в 4 сутринта или в късния следобед? Не се ласкайте и мислете, че клиентите търсят вашите продукти денонощно. Заявките и целевите аудитории имат свое ясно време за показване на реклами, когато търсенето е активно.
Ако заявките не отидат по-далеч без помощта на служител (мениджър), трябва да зададете насочване на времето според работното му време.
Няколко заявки за една реклама
Насочването е гръбнакът на рекламната кампания, така че трябва да провеждате всичко чрез поредица от тестове. И има две причини, поради които не трябва да създавате множество заявки в една декларация:
- Скоростта ще бъде много по-малка, тъй като търсачките гледат предимно на релевантността;
- Една от заявките може да спре да работи и ще бъде възможно да се разбере коя е само чрез проби и грешки.
Една цена на тема и търсене
Още една грешка. Необходимо е да се разделят тези посоки. Има големи разлики между потребителите в тези категории. Тези, които попадат под търсенето по теми, са тези, които са дошли само да погледнат и проучат. А тези, които правят точни запитвания, са потребители, които искат да закупят продукт. Така че можете да платите по-малко за темата.
Съответни фрази
Ако, когато работите по рекламни настройки, не отделяте малко време за обработка на подходящи заявки, тогава можете да отпуснете параметрите на уместността на цялата рекламна компания. Например, ако използвате заявка като „купи телефон“, тогава тя може да показва реклами за други заявки, които имат сходно значение („купете калъф за телефон“, „купете калъф“и др.).
Неправилна настройка на честотата
Ако извънредното положение е зададено неправилно, рекламираната реклама може да отегчи човека. В крайна сметка той ще спре да кликва върху рекламата и да я блокира, защото му е писнало от нея. Адекватна честота - до 5 импресии за всеки потребител.
Ремаркетинг и пренебрегване
Всеки се е сблъсквал с това: той е направил една заявка и сега рекламирането на тази заявка започва да се провежда на всеки сайт. Това е важен момент, който трябва да използвате, тъй като ремаркетингът се отплаща.
В търсене на определени продукти хората разглеждат и сравняват десетки сайтове. И често се случва потребителите просто да не могат да намерят / запомнят сайта, на който са решили да спрат. В такива случаи изскачаща реклама като тази ще бъде полезна.
Лош сайт
Безкрайна тема. Контекстът, като мощен рекламен инструмент, всъщност не продава нищо. Той помага само на потенциален купувач да дойде на сайта и да направи поръчка. И добрият сайт трябва да има собствена структура с необходимите компоненти. Те включват:
- Ползи за продукта;
- Насърчаване на потребителя да предприеме действия;
- Продажба на текст;
- Пълно съответствие с исканията;
- Обратна връзка от купувачите.
Изход
Това са ТОП-10 грешки в рекламните настройки, които се допускат както от начинаещи, така и от професионалисти. Необходимо е да се проучат настройките на рекламните компании и да се работи по всяка реклама, а след това рекламата ще донесе желания резултат.
