Контекстната реклама е текстова хипервръзка, чието съдържание се променя в зависимост от заявката на потребителя. Такива реклами се поставят на страници за търсене и на сайтове с подобни теми. Същността на такава реклама е да показва реклами на онези хора, които са потенциално заинтересовани да ги гледат.
Развитието на контекстна реклама започва, след като през 1997 г. Бил Грос патентова идеята за продажба на връзки. Нейната същност беше в приоритетното показване на подходящи рекламни връзки в заявката за търсене, а след това само в останалите резултати от търсенето. Както големите търсачки, така и собствениците на сайтове харесаха тази идея. Скоро беше създаден първият сайт Goto.com за продажба на спонсорирани връзки. У нас първите връзки се появиха в Yandex. Друг лидер на руския пазар, системата за контекстна реклама Begun, е създадена през 2002 г. Преди време тя сключи споразумение с Google, който участва в продажбата на рекламни връзки чрез системата Google Adsense.
Контекстната реклама е един от най-напредналите видове реклама в Интернет. Когато търси информация в мрежата, потребителят задава конкретни ключови думи и заедно със списъка със страници вижда блок от контекстна реклама, съответстващ на думите за търсене. Следователно основното предимство на такава реклама е, че тя привлича търсачката, тоест насочен трафик. Рекламите ще се виждат само от хора, които се интересуват от такива стоки и услуги.
Други важни предимства на контекстната реклама:
- малките текстови реклами не дразнят потребителите;
- относителна евтиност за рекламодателите;
- предсказуем резултат и възможност за проследяване на разхода на средства, ефектът от рекламата може да се измери с помощта на специални инструменти
- оперативна оптимизация - рекламната кампания е лесна за бързо коригиране, за да се повиши нейната ефективност.
Всички правят пари от такава реклама - рекламодатели, собственици на сайтове и търсачки. Първите привличат клиенти, уебмастърите имат определен процент за всяко кликване върху рекламата, инсталирана на техните сайтове, и споделят печалбата с организаторите на контекстна реклама. Рекламодателят плаща за кликвания.
Контекстуалните реклами са търсещи и тематични. Рекламите в мрежата за търсене се показват, когато е направена заявка за търсене на потребител.
Тематичната контекстна реклама се показва на страниците на сайта, ако темата на рекламата е близка до интересите на потребителя. Представените реклами се показват като допълнителна информация към разглежданите страници.
Контекстната реклама, както и всички други видове реклама, може да преследва такива цели като увеличаване на продажбите, въвеждане на нова услуга или продукт на пазара, провеждане на рекламна кампания и т.н. В зависимост от целите на контекстната рекламна кампания, разположението на рекламите, тяхната цена, количество и други параметри могат да се променят.
