Статистиката за търсенето е един от малкото стълбове, които задвижват днешния интернет маркетинг. Без него би било невъзможно да се планират компетентно онлайн рекламни кампании, да се изчисляват бюджети и да се прогнозира резултатът от рекламните кампании. Google и Yandex са двата основни източника на такава статистика.
Google е най-голямата търсачка в света. Yandex е един от лидерите в постсъветското пространство. Всеки ден тези търсачки обработват огромен брой заявки, като същевременно натрупват статистика за броя обаждания към конкретна заявка. Тези статистически данни се съхраняват на сървъри и се предоставят на уебмастъри, маркетолози, анализатори и рекламни специалисти, които изучават тенденциите, търсенето и конкуренцията, използвайки тези данни в рекламни кампании и популяризиране на уебсайтове.
Основните разлики между статистическите услуги от Google (Google Keyword Planner) и Yandex (Yandex. Wordstat) са, че инструментът Yandex е прост, но лесен за използване, докато Google има редица настройки и параметри, които могат да бъдат разбрани за първи път под силата не е за всеки. По принцип и двете услуги служат на една и съща цел - да предоставят на потребителя информация за честотата на дадена заявка за търсене (или група заявки), включително с течение на времето.
Статистика от Google
Планировчикът на ключови думи е мощен инструмент, който ви позволява не само да разберете статистически данни за конкретни ключови думи, но и да получите информация от търсачката за свързани търсения, както и групи заявки. Тази информация е много полезна при настройване на рекламни кампании в рекламната мрежа на Google AdWords.
Например автокъща реши да рекламира по заявка „купи кола“. Google не само ще ви каже колко хора търсят тази заявка всеки месец, но също така ще предложи цяла поредица от подобни търсения: „купувам кола“, „продавам автомобили“, „купувам кола“и т.н. В същото време системата не само ще избере синоними за посочената заявка, но и ще предложи да я обобщи ("автомобили в Москва") или да я детайлизира ("продажба на автомобили ВАЗ 2114").
Google ви позволява да преглеждате статистически данни от три типа - широко съвпадение, точно съвпадение или съвпадение по фраза. Широкото съвпадение включва всички производни на заявката (заявката „купете кола“ще включва както „купете употребявана кола“, така и „купете кола на кредит“и „купете кола в Москва“); точното съвпадение ще показва статистика само за заявката „купи кола“; фразовото съвпадение ще свърже случаи на единствено / множествено число със статистически данни, но изключва отговарящите на условията думи („купувам кола“, „продавам автомобили“).
Преди това услугата Yahoo! се използваше и за анализ на статистиката на заявките за търсене в англоговорящия сегмент на Интернет, но преди няколко години беше затворена.
Статистика от Яндекс
Yandex. Wordstat е прост и удобен. В допълнение към статистиката за заявките за търсене, тя показва какво още са търсили хората, търсейки конкретна заявка. Например тези, които търсят „купете кола“, се интересуват и от такива заявки като „кола на кредит“, „автокъща“, „вестник за безплатни обяви“.
Статистиката на Яндекс поддържа два допълнителни оператора - удивителен знак и кавички, които могат да се комбинират. Удивителният знак забранява модифицирането на думата, а кавичките показват точността на цялата фраза. Липсата на оператори ще включва в статистиката всички заявки за търсене, съдържащи поне една от дадените думи в единствено и множествено число и във всички случаи.
Например заявката „купуване на кола“ще включва както „купуване на употребявана кола“, така и „купуване на употребявана кола“и „коя кола да се купи“. Запитването "! Купете кола" ще включва "купете употребяван автомобил", но изключете всички останали, а заявката "купете автомобил" ще включва както "купете кола", така и "купете кола". И само заявката "! Купете! Автомобил " ще показва точната статистика само за тази конкретна заявка.
Заявките са често срещани и сезонни. Например, повечето заявки „Дядо Коледа у дома“са през декември, а „билети за Сочи“- през пролетта и лятото.
При планирането на сложни рекламни кампании и двете услуги се използват по правило в тандем.
