Контекстната реклама е един от най-ефективните канали за привличане на потенциални купувачи на сайта. Следователно уеб маркетолозите се стремят с всички възможни инструменти и техники да подобрят своите реклами в Yandex. Direct. Един от новите инструменти за повишаване на ефективността е създаването на дълги заглавия на рекламите. Дългото заглавие прави рекламата по-информативна и забележима и според Yandex увеличава честотата на кликване.
За рекламодатели Yandex. Direct ви позволява да създавате реклами с определена структура. Всеки елемент от тази структура има свое собствено ограничение на символите, например, максималната дължина на заглавието е 33 знака, рекламният текст трябва да бъде не повече от 75 знака и т.н. Много хора смятат, че е много трудно да поместят желаната информация в 33 знака, така че Yandex. Direct вече има функцията „Замяна на част от текста в заглавието на рекламата“.
За да активирате тази функция, трябва да отидете на страницата Моите кампании → Опции → Разширени настройки. В падащия списък ще видите функцията „Деактивиране на заместването на част от текста в заглавието“. Ако до функцията няма отметка, тя е активна.
Нека да преминем към създаването на реклама. Сега можете да увеличите броя на символите в заглавието до 56 знака, като използвате символи от рекламния текст. Това се случва както следва:
Системата анализира текста на вашата реклама. Ако сумата от символите „Заглавие + Първо изречение от рекламния текст“не е повече от 56 знака, тогава първото изречение се прехвърля в заглавието.
Сумата от заглавие + първо изречение = 46 знака, следователно рекламата ще изглежда така при търсенето:
За да направите заглавието на рекламата си дълго, започвате рекламния си текст с изречение, което трябва да бъде добавено към заглавието. Основното нещо е да не се превишава общата граница от 56 знака.
Има още няколко трика, за да направите това:
- В края на „Заглавието“трябва да има символ (точка, въпросителен знак, удивителен знак и т.н.).
- Ако „Заглавието“съдържа ключова дума, тогава „Първото изречение“не трябва да я съдържа, в противен случай няма да бъде прехвърлено в заглавието.
