Началото на статията е това, което грабва читателя. Първото изречение трябва да ви накара да прочетете второто, второто - третото и така нататък, до самия край на статията. В същото време от самото начало трябва да решите темата и идеята на статията, а също така да отговорите на въпроса: „За какво изисква моята статия?“Да, всички сме копирайтъри и трябва да мислим за какво пишем. Статиите могат да насърчат читателя да предприеме едно или друго действие - да закупи продукт, да последва връзка, да изтегли файл. Тогава всичките ви сили от първата дума трябва да бъдат хвърлени в това действие. И ако статията ви е информационна или забавна, но задачата в началото е малко по-различна.
Никога не започвайте с баснословия Не повтаряйте това, което всички вече знаят. Например, няма нищо по-лошо, когато една статия започва с думите: „Всеки знае отдавна …“. Ако нещо е известно на всички отдавна, тогава защо да го повтарям отново? Махни веднага от бухалката. Началото трябва да е интригуващо, а не „бавно потапяне“на читателя във вашата статия.
Избягвайте обобщения. „Всички жени обичат козметиката …“е доста глупаво начало за статия. Как да разберете, че всички жени са луди по козметиката? Или може би някой има алергия, но някой принципно не използва грим? Вашето изявление може да нарани някого. „Всеки мъж се интересува от коли …“- преди да заявите това, тръгнете по улицата и разберете колко мъже в действителност се интересуват от коли. Ще се убедите, че не всички. Ако обобщенията не могат да бъдат избегнати, тогава напишете: "Повечето, много, практически всичко" или просто: "Мъжете са увлечени, жените обичат, децата ще бъдат във възторг."
Започнете с интересна история. Това може да бъде анекдот, случка от живота или дори обширен цитат. Основното е да си в темата и да не те бият. Ако статията ви започва с думите: „Както се казва в известен анекдот …“, това начало не е по-добро от друго, започвайки с банални думи.
Давайте само свежа и проверена информация. Особено ако пишете статия с претенция за анализ. Съгласете се, ще бъде странно, ако напишете статия за състоянието на жилищния пазар в Москва през 2014 г. и цитирате статистика от, да речем, 2010 година.
Добър старт може да бъде парадоксален въпрос, например: „Защо водата е мокра?“, „Защо в степите на Казахстан е намерена скитаща гора?“и т.н. Всеки въпрос, дори и най-заблуденият. Основното е да му отговорите, в противен случай читателят ще се почувства измамен - погълна стръвта, а вместо интересна история - манекен.
Друго интересно начало е провокацията. „Жълтата преса“често „греши“с това: „На Марс беше открита пирамида“- но според текста се оказва, че това не е пирамида, а игра на светлина и сянка. „Известен актьор катастрофира в автомобилна катастрофа“и се оказва, че на снимачната площадка на филма героят на актьора катастрофира, а самият актьор спокойно дава интервюта. От вас зависи дали да използвате този метод.
Информацията може да бъде подадена във формат „Знаете ли, че …“: „Знаете ли, че Абрамович печели минималната месечна заплата на повечето руснаци в минута?“, „Знаете ли, че на Марс е намерен камък беглец?“, „И знаете ли, че по-големият все още е в градината, а чичото е напуснал Киев? и т.н. Изненадващо, подобни начинания „хващат“не по-малко от парадоксалните въпроси. Знаете ли, че подобни принципи почти никога не се използват на практика и това е вашият шанс да „развиете“златна мина?
