Рунет е рускоезичният сегмент на Глобалната мрежа. Мнението, че Runet е само сайтове, регистрирани в Русия, е погрешно. Runet се простира до всички континенти, включително Антарктида, и включва домейните.ru,.su,.ua,.by,.kz,.com, org,.рф и други, на които са разположени сайтове на руски език. Благодарение на запитванията на руски език, Yandex е класиран на 4-то място в света сред най-популярните търсачки. Анализаторите посочват няколко основни разлики между Рунет и Интернет.
Бавна имитация
Датата на появата на Интернет като система е 1991г. Рунет като такъв се появява едва през 1994г. Тогава беше регистрирана домейн зоната.ru. Тенденцията към изоставане в много отношения продължава и до днес. Например, интернет рекламата през 2004 г. донесе 9,6 милиарда щатски долара, докато Русия - само 35 милиона. В момента обаче популярните интернет ресурси на руския интернет се посещават от приблизително същия брой хора, които гледат телевизия. Почти 39 милиона души се нуждаят от услуги на Яндекс всеки ден, а около 44 милиона души гледат Първи канал.
Социалната мрежа Facebook стана супер популярна в Америка през 2005-2006 г., докато в Русия едва през 2009 г. В момента в Русия много малки компании поставят евтина реклама в социалните мрежи, докато в западните страни големите корпорации са фокусирани върху този сегмент от интернет. Когато новият автомобил Ford Explorer беше представен във Facebook, продажбите се увеличиха с 52%. Рекламата по телевизията не даде дори една трета от този резултат. Експерти, които се занимават с проследяване на интернет тенденциите на Запад, уверено прогнозират векторите на развитие на Рунета за следващите няколко години.
Рунет носи слава, а Интернет носи пари
Интернет на пазара през последните години се превърна в ефективен бизнес инструмент. Почти всеки сайт предлага всякакви стоки или услуги, от продажбата на козметика до лични съвети от създателя на ресурса. В Русия само 5 процента от потребителите са готови да поръчват стоки през интернет. Runet се развива активно като платформа за търговия, но ще достигне американското ниво не по-рано от 4-5 години. Сега блоговете са популярни в рускоговорящия сегмент на Интернет, форумите изчезват на заден план, но все още са популярни. Нетърговските бази данни като електронни енциклопедии и библиотеки имат голяма аудитория в Рунет всеки ден.
По целия свят услугата LiveJournal е платформа за водене на лични, понякога интимни записи, в Runet LJ е основно публична платформа, от която се изразява лична позиция, където се поставят банерни реклами и публикации, платени от трети страни.
Възраст на целевата аудитория
Според статистиката аудиторията на Рунет е с порядък по-млада от западната. 66 процента от руските, украинските и беларуските ученици предпочитат да изтеглят музика в Интернет. В Европа само 35 процента от юношите правят това. На различни консултативни сайтове тийнейджърите често действат като високотехнологични експерти, с високи оценки и добри отзиви. Около 92 процента от възрастните в Русия се консултират с децата си, когато избират интернет доставчик, 85 процента искат съвет преди да си купят компютър или лаптоп, 70 процента при покупка на мобилен телефон или таблет.
