В съвременния свят средствата за масова информация в Интернет изпреварват многократно както печатните издания, така и телевизионните компании по отношение на ефективността и обхвата на аудиторията. В крайна сметка онлайн изданията отнемат малко време за подготовка на материали и новините се разпространяват незабавно. В тази ниша конкурентите напредват особено интензивно и за да играят важна роля, е необходимо да се "затегнат" много параметри.
Ефективност. Смята се, че новините трябва да бъдат написани най-много в рамките на един час. Всъщност през това време информацията може да се „обърка“, поради което една от основните задачи за интернет журналист е да „заложи“темата, като посочи факта в новинарския канал възможно най-бързо.
Подробности. Изглежда, че е невъзможно да се напише подробна информация много бързо. Но такава цел за интернет журналиста няма. Подробности могат да се добавят към вече публикувания текст, когато детайлите станат ясни, и това е едно от основните предимства на интернет медиите. Освен това темата може да се развива почти неограничено в следващите публикации.
Уникалност. Публикуването на новини от официални прессъобщения означава просто запушване на емисията и мозъка на читателите, тъй като читателят ще види поне дузина абсолютно същите текстове по едно и също време. Това правило обаче важи за всички медии. И точно като печатния седмичник, онлайн изданието просто се нуждае от собствен персонал от репортери и рецензенти, които ще предоставят уникално съдържание. Също така онлайн медиите не могат без собствени информатори в различни структури - от правоприлагащите органи до частните художествени галерии.
Уместност за целевата аудитория. Ако публикацията е насочена към регионални потребители, по-добре е да се съсредоточите върху местните новини в новинарския емисии от онези области, които най-много засягат хората - жилищни и комунални услуги, социални проблеми, високопоставени инциденти, дейностите на правоприлагащите и надзорните органи тела и др. Традиционно рейтинговото съдържание за публикации, които са по-универсални по отношение на обхвата на аудиторията, са събития от глобален и национален мащаб в областта на политиката, икономиката и шоубизнеса.
