Още в ранните дни на Интернет алгоритмите за търсене бяха много примитивни. По онова време традиционните фирми харчеха огромни суми за реклама. Никой не знаеше, че е възможно да се използват дупки в алгоритмите на търсачките доста успешно и да се рекламира в мрежата с минимални инвестиции. Но някои ентусиасти направиха свои собствени сайтове, използваха различни трикове и стигнаха до върха на резултатите от търсенето, за да спечелят добри пари.
С течение на времето обаче ситуацията се промени. Търсачките започнаха да монетизират услугите си, обрасли със сериозни бюджети, което им позволи да привлекат добри специалисти за работа. Именно те помогнаха за разработването на по-добри алгоритми за класиране, които през цялото това време приближаваха условията на борба за лидерство в резултатите от търсенето до традиционните методи за промоция. И днес печели не най-хитрият, а най-опитният, най-талантливият и този, който наистина иска да помогне на крайния потребител.
Проблемът е, че самите алгоритми на търсачката никога не са били перфектни и не са и сега. Те непрекъснато се усъвършенстват, появяват се нови алгоритми, старите се подобряват. Затова от време на време проблемът се разклаща, което води до загуба на позиции на някои сайтове. Това обижда много уебмастъри, защото те губят доходите си. Също така хората, които постоянно търсят начини да заобиколят правилата на търсачките, не са изчезнали никъде. Опитите за достигане до върха на резултатите от търсенето, заобикаляйки правилата, винаги ще се появяват и това ще доведе до подобряване на алгоритмите.
Преди това класирането на сайтове въз основа на броя връзки се считаше за най-успешното решение. Наистина е вярно - колкото повече връзки водят към даден сайт, толкова повече авторитет той се ползва. Тук обаче има един недостатък. Факт е, че е невъзможно да се разбере коя връзка се е появила естествено и коя е откровено фалшифицирана, за да заблуди търсачките. Имаше опити за подобряване на алгоритмите, но все още никой не успя да постигне най-добри резултати. В резултат на това беше необходимо да се измисли нещо по-съществено.
И се появи. Сега търсачките се опитват да използват информация дали посетителите са доволни от даден сайт или не. Те се наричат поведенчески фактори. Тоест, за да определите дали сайтът е популярен и заслужава ли високи позиции, трябва да шпионирате посетителите. Ако хората активно следват връзките към страниците на сайта, прекарват много време там, попълват някои формуляри, абонират се за бюлетина, тогава хората харесват сайта. И това вече е причина да увеличи позицията си в SERP.
Ето как днес работят търсачките. За да стигнете до върха на резултатите от търсенето, ще трябва да направите всичко възможно сайтът да се хареса на аудиторията. Разбира се, ще трябва да придобиете и връзки, защото те все още са важни и се използват при класирането. Но поведенческите фактори все още са определящият фактор.